如今观众的观影水平逐渐提高，又有互联网加速口碑传导的速度，口碑传递到观众那里的时间，从以前的上映次周一，提速到提速到上映次日，甚至提速到上映当晚。
口碑一旦爆棚，搏取几十亿票房将成为常态，而另一个极端下，口碑若是崩盘，定是连成本都难以收回。
带来的结果便是，影片一旦口碑优质，在当天就能有卓有成效的加持，晚场便能获得口碑带来的红利，反之亦然，正所谓“坏事传千里”，烂口碑的传导速度比好口碑要快至少三倍，已经有太多次日下跌一半的壮举，甚至有《燕京堡垒》这种次日下跌75%的案例。
总结起来就是，好电影会更好，差电影会更差。
《速度与激情：东京漂移》这部电影由于与姜戈有关，关注度非常高，即便拍摄地是在日本、主演是m国演员和日本演员，国内的预售票房仍是多达2.8亿。
然而首映过后，第一批观众的评价两极分化严重。
这个对票房是有影响的，华风传媒公关部经理第一时间打电话联系了姜戈。
“姜董，我们要不要控评？”
“评价导向、数据。”
“三种导向，商业片、剧情差……您，您跌下神坛，好评60%，差评40%。”
“还行，在预定范围内，暂时不要做任何事情，密切注意评价导向、数据就行了。”
“那，要不要找影评人？”
“这个没必要。”
……
挂了电话，姜戈看向电脑显示器，上面是《速度与激情：东京漂移》的微博超话，各种评价帖子如雨后如雨后春笋般涌现。
在后面沙发上刷手机的周凌薇，忽然开口道：“好多人说你跌下神坛了。”
姜戈转动电脑椅，调整位置，笑道：“把我捧上神坛的是他们，说我掉下神坛的也是他们，太闲了这是。”
周凌薇莞尔一笑，道：“还有人说你江郎才尽了。”
姜戈耸了耸肩，道：“让他们说，我又不会少块肉。”
周凌薇佩服道：“你是我见过和听过的，娱乐圈中最淡泊名利的人了。”
“错！”姜戈晃了晃手指，道：“名是无所谓，利的话，自然是越多越好。”
周凌薇回忆了下，好像是这样，拿奖这些他是看得很淡，但分成、价钱那些都是要最大限度的去争取。
想到这，她又疑惑起来，问道：“那你刚才怎么不让他们做营销呢？起码能让更多的观众进影院。”
姜戈微笑着道：“营销要讲技巧和时机的，不然只会起反作用，比如《燕京堡垒》，它的营销并不冷，甚至热到一天十个，但票房依然萎靡不振。”
周凌薇点头道：“那倒是，记得当时《燕京堡垒》的导演、编剧和主演全部出面回应网友的质疑，导致热搜全是争议，而且营销口碑做到了极致，各路大v、明星齐上阵，依然带不动观众走进影院观看的欲望。”
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