西门庆想了想，把自己在凌州对团练使魏定国讲三国故事的经历告诉了赵仲铭。西门庆说，自己讲的三国故事十分精彩，对魏定国这类人的吸引力极大。因此，自己有意将这些故事印成书籍，在各州府的有钱人中高价出售，再狠狠地大捞一笔。
赵仲铭听了，大睁双眼，对西门庆佩服得五体投地。现在替别人印书已经非常暴利了，如果有独家垄断的内容，那么印出来的书利润岂不是更为可观？
赵仲铭当即兴奋地与西门庆商议，由他找一个亲信的书生，跟随在西门庆身边。西门庆口述故事，让那书生把故事照写下来。每写好一卷，就交给赵仲铭印刷一卷，再迅速地把这个三国书推向大宋各地的繁华州府。
西门庆听了赵仲铭的话，仔细想了一想，又给他灌输了一些现代社会的“饥饿营销”的概念。西门庆让赵仲铭好生琢磨，如何控制出书的数量，在初期赚取大量超额的利润又如何掌握市场，在竞争对手生产雕版仿制书出售时，利用活版印刷术的低成本，击垮对手的仿制书
西门庆与赵仲铭一席长谈，策划好出书的相关事宜，决定待西门庆返回阳谷县后就开始实施。赵仲铭离开前问西门庆大官人，这次准备出的书起个甚么名字？
西门庆毫不迟疑地对赵仲铭说，计划出的这本书，书名就叫三国演义。至于作者嘛，当然是学识渊博的西门庆。
赵仲铭感叹着书名起得不错，离开了西门庆的房间。
西门庆坐在窗前，双目深邃地看着夜空，心中穿越时空，对某人说道：“小罗啊！你那本书就先让给西门前辈出吧！反正你小子一肚子的故事，你可以再写一本其它朝代的演义故事嘛！放心，饿不死你这小子。”
第二天早起以后，西门庆就让那熟知东昌府地理的泼皮带路，与史文恭一起去拜访“紫髯伯”皇甫端。
怎知三人到了西大街“紫髯伯”皇甫端的住宅外，却吃了一个闭门羹皇甫端家中无人。
史文恭心中挂念自己那匹宝马的安危，此刻见不到传说中的名医皇甫端，不免有些焦躁。他急忙去找皇甫端的邻居打听，得知“紫髯伯”皇甫端昨日受人相邀，离开了家中，一夜未归。至于皇甫端究竟去了哪里，何时归来，街坊邻居却不知晓。
史文恭听了众邻居的话，大叹可惜，心中好是郁闷。
西门庆见状，就让那泼皮带路，领自己与史文恭去这东昌府里最好的酒楼吃酒散心，午后再到这西大街来，看“紫髯伯”皇甫端是否已经回转。
那泼皮对西门庆说道：“这东昌府的运河边有一处护国隆兴寺，香火甚是旺盛。在那护国隆兴寺外，有一座酒楼名叫望云楼，乃是东昌府首屈一指的大酒楼。大官人，可要去那里吃酒赏景？”