北汽这次依旧不走寻常路，选中的品牌代言人既不是帅哥也不是美女，而是华夏的摇滚教父……崔健。
宣传片中的崔健一身工装服配迷彩裤，红星帽配马丁靴，显得潇洒不羁，十足的户外范儿。
也确实，很多肯为bj40买单的车主几乎年龄偏大，很大程度上都当过兵，他们怀念在部队时的峥嵘岁月，怀念那时的血气方刚，怀念陪伴自己几年青春的爱车东风猛士和勇士。
不过回到了家乡，军用车辆七八十万的民间售价太离谱了，也太高调，况且就算是有这个实力，以它们的排放标准也上不了牌。
后来国产电影战狼上映，以豆瓣评分71分，5681亿华夏币收官。
全球票房成功跻身全球100票房影片榜，也是亚洲电影首次入榜。
整部影片下来，除了吴京那燃到爆的打斗场面，让我们华夏人印象最深的就是那辆上天入地翻江倒海，战斗力极强的国产硬派越野——bj40
正是这部电影中，吴京给北汽做的免费广告，让我们国家自主品牌的硬派越野车被全球人民所熟知，大家对bj40好感度爆棚。
拥有无限军事情怀的人们相思之苦终于得到释放，于是那些退役的军人，喜欢越野的勇士，充满情怀的男士一窝蜂的涌向了他们心中的完美车型，bj40的销量一下子暴增。
bj40也不负众望，仅仅从外观来说绝对的硬汉，男人味十足。
并且这种男人味儿不是那种人到中年的油腻烟酒味儿，而是那种刚从健身房出来的味道，散发着荷尔蒙的青春气息。
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